2020年9月24日，2020北京设计论坛在国家大剧院举办，该论坛由北京国际设计周组委会主办，北京工业设计促进会承办，中国工业设计协会、世界设计周城市网络（World Design Weeks）和中央美术学院设计学院联合支持的。

9月24日上午，论坛围绕主题“北京礼物品牌提升战略”，邀请5位来自产业链各环节的学者、专家，就如何通过创新设计实现文化资源优势的转化展开代表性的建议分享，清华美院视觉传达设计系教师陈楠、王红卫受邀参加。

视觉传达设计系教授陈楠

论坛中，陈楠教授在演讲中回顾了主持设计北京礼物标志及视觉识别系统的研发背景，分享了通过设计研发《北京奥运会特许商品》手册、故宫文创包装系统、《甲骨文》系列作品等积累的文创设计开发与管理的经验，认为北京礼物作为我国第一个城市文创品牌、并且是注册品牌在过去的十年所取得的巨大成功，同时也为今后的发展提出了意见与建议，他认为应建立强大的“北京礼物”IP系统，凸显北京礼物视觉符号的显著位置，应该对中国传统文化保持信心，结合潮流与市场化的成功经验模式，采取有效的运作管理机制来鼓励研发与销售，将授权与认证职能结合起来。此外，对品牌保护、创新创造、推广IP等方面，要避免脱离群众、脱离市场的创意，应遵循商业规律，重视商业与文化的结合，学习了解商业、法律的知识，包括知识产权、系统授权与认证等问题。

左2：视觉传达设计系副教授王红卫

王红卫老师在本次论坛中重点阐述了从事书籍设计和教学的心得体会，分享了近五年他所关注的以传统生肖为创意主题的文创IP产品设计。他强调在中国生肖文化属于传统文化的一部分，每个人的名字都有可能会改变，但生肖和姓氏一样，将伴随每个人一 生。

近些年，西方的星座文化在年轻人中广泛流行，而生肖文化慢慢也被大众接受和喜爱。王红卫老师在2014年和他的研究生一起设计了生肖马年信封邮票，在社会各界产生了较大影响。自此之后，每一年他和他的设计团队都会进行以传统生肖为主题的文创产品设计与研发。他强调在挖掘传统生肖主题背后的故事和隐喻之外，同时一定要符合当下人们的审美和诉求，关注潮流与市场的变化，通过生肖文化尽可能传达出人们对美好生活的向往和追求。 目前国内市场很多文创产品有严重趋同化倾向，文创产品质量参差不齐，他希望设计师们共同努力改变现状。

近几年王老师在文创的研发中突破了纸媒的界限，在猴年《祥瑞火猴》系列丝巾和鼠年《众望所“鼠”》系列瓷盘中得以表现，不断尝试新材料、新工艺、新手段，尝试将生肖图形延展到传统的真丝、陶瓷等载体中。

他认为设计师对生活的感悟，以及独有的生活美学观念融入在设计之中。通过文创产品设计得以表达，其根本也表达出对传统文化的弘扬及民族自信和文化自信。

图、文：视觉传达设计系

陈楠 教授

王红卫 副教授