民间玩具不仅是传统民间工艺美术家族的重要成员，也是我国优秀传统文化的重要载体。让历史悠久的北京传统民间玩具重新焕发生命力，使当代人在浓郁的民俗韵味中对我国传统文化产生热爱之情，是时代赋予我们的文化使命，同时也是一份历史责任。

参观考察

2020年10月21日，由清华大学主办、九游娱乐网页版登录入口,九游娱乐(中国)承办的北京文化艺术基金2019年度资助项目“北京传统民间玩具传承人才培养”项目的全体学员在教辅团队的带领下，来到了宋庄，进行了为期一天的参观考察。

学员们首先走进胡鹏飞兔爷工作室“吉兔坊”进行参观考察，在前几天课程中，胡老师以自己运营的吉兔坊品牌为案例，为大家讲解“民间美术的市场化理念”。所以走进吉兔坊时，学员们倍感亲切，而且可以把课程中涉及的内容在现场进一步深入了解与印证。

▲吉兔坊参观考察现场

学员心得

“产学研，艺文旅”结合的当代学院设计教育在《北京传统民间玩具传承人才培养》 项目学习班的教学过程得到充分体现。学员在2020年10月21日来到中国宋庄考察学习，第一站来到了非遗活态传承人胡鹏飞先生开办的吉兔坊调研，该店注重传统手工艺当随时代，融汇商业和文化两度空间，以老民俗“北京兔爷”为窗口形象，打造了系列IP形象，并且结合中国传统风俗，如“四喜事”成功商业化。吉兔坊商业的成功是当代美学观、民俗观、创新设计、网络商态合理建构的成功。（学员：杨凯）

▲吉兔坊参观考察

初试吉兔坊，被门厅内充满民俗特点的泥塑，深深打动。通过店内讲解员，了解到一个西安手艺泥塑传人，通过对北京兔爷文化深入理解，融合外乡人对其解读，创作出符合北京现代人审美和传统印象文化平衡的商品。并在北京城兔儿爷中形成独特代表性作品，这里面不单单是对市场的精准把握，更是对地域文化尊重。非遗手艺人应对现代多变市场，除了保持手艺传承外，还需要运用现代营销手段顺势而为做适合现代人消费需求的产品，这就要求手艺人不断关注主流消费人群的审美和生存环境做适合的设计调整。

以吉兔坊为例，从西安面虎到北京兔儿爷，集全国泥塑百家装饰元素之长，色彩丰富绚丽。兔儿爷也从传统威严形象演变成圆润呆萌可爱的形象。借助短视频营销和视频动画的演绎，丰富视觉感染力，让目标客户，产生共情。不同半成品和制作教程的制作也极大扩展用户体验。吉兔坊是典型的产品商业思维，以增加目标市场粘性，活化传承的代表。（学员：王井龙）

▲吉兔坊参观考察

▲参观考察雪鸿艺术馆

今天有幸参观了广彩瓷博物馆，这里陈列的主要是清中晚期的外销瓷，大多是藏家从海外购回。这些釉上彩日用瓷的装饰图案多以明清文化生活、宫廷奢靡生活场景的写意图案为主，布局完满、色彩斑斓、制作考究，工艺多继承乾隆朝的繁缛。随着东西文化交流，彩瓷粉瓷结合铜塑玻璃工艺的欧式装饰生活用品增多，这些用品制作精美，富有情趣。陶瓷上所绘的图案情景，为手作提供了很好历史创作题材，我在考虑将其情景通过面塑泥塑形式立体化。（学员：王井龙）

▲参观考察现场

接下来，我们来到润语书院考察，该书院是陈华光先生打造的当代国学教育新风尚。书院坐落在宋庄潮白河畔，倡导文化惠民，文化扶贫，引导村民和游客身体力行的感受中国传统文化的魅力，凡体验者无不感受到文化自信的底气，我们班同学都普遍认同书院的核心价值。通过参观考察，让我感知到城市文化软实力的建设需要民间手工艺人的责任担当，同时城市建设的系统构思“创新设计+”不能缺席。（学员：杨凯）

▲参观考察现场

润语书院中的半斤泥手工坊，通过商业思维盘活文旅经济模式，也给很多非遗传承人新的商机。利用国家“建立美丽乡村”政策，非遗传承以内容提供者的布局，依托教育产生持续动力，产生持续有利经济变现渠道，成为非遗新文创合作新机遇和新危机。如何在财团构建产业联合市场下生存胜出，并能给社会带来积极有利的环境，也是作为文化工作者该深思的。（学员：王井龙）

▲参观考察现场

北京文化艺术基金简介

北京文化艺术基金是由北京市文化和旅游局发起设立的公益性基金，重点围绕舞台艺术创作、文化传播交流和艺术人才培养三大领域开展资助。基金面向社会接受申报、资助过程受社会监督、资助成果由社会共享，最大限度调动社会参与文化建设积极性，搭建了一个开放平等、公开透明的艺术资助体系，充分发挥全国文化中心的示范引领作用。

（资料来源：薪技艺）